Partea 1 – Privire Generala.

Nu am sa incerc sa analizez ce s-a facut sau ce nu s-a facut pentru construirea unui brand pentru Rep. Moldova. In acelasi timp nu am sa incerc sa vin cu o solutie integrata pentru crearea unui brand pentru Rep. Moldova.

In acest post vreau sa vin, mai degraba, cu o directie de pozitionare a brandului Rep. Moldova. Cu un concept general care dupa parerea mea si a grupului care am lucrat la el este cel mai relevant pentru situatia imaginii Rep. Molodova. Este un inceput pentru o eventuala strategie nationala in acest domeniu.

In primavara anului 2006, era un fel de moda de a discuta despre brandul national. Tot in aceasta perioada s-au propus schitele noului brand catre guvernul R. Moldova.

O analiza a propunerii MEPO catre guvern gasiti pe blogului lui Alexandru CULIUC. Alexandru a venit si cu o alternativa la aceasta propunere.

Cum spuneam mai sus nu am sa fac analiza a ceea ce s-a facut deja.

In aceasi perioada (martie 2006), in cadrul unui concurs gindeam care ar fi solutia optima. Deci, care este solutia?

Pentru construirea unui brand este necesar de raspuns la 3 intrebari cruciale:

1. Cum ma diferentiez eu fata de concurenti ?
2. De ce sa ma credeti ?
3. Cum comunic diferenta ?

In cazul, Moldovei, intrebarea ar fi : Prin ce Moldova este diferita de Franta, Romania, Polonia, USA, China, Camerun, Australia etc. ?

Pentru a raspunde la aceasta intrebare trebuie sa luam in consideratie modul in care sunt percepute locatiile in lume. Cu siguranta, fiecare din noi observa tendinta de regionalizare a spatiilor. Astfel, tot mai des auzim :

- Uniunea Europeana (nu Anglia, sau Franta, sau Italia) ;
- America de Sud (nu Argentina, sau Brazilia, sau Cili) ;
- Tarile Baltice (nu Estonia sau Lituania) ;
- Caucaz ;
- Europa de Vest ;
- Europa Centrala ;
- Europa de Est ;
- etc.

Moldova este localizata in Europe de Est. Aceasta este si prima chestie care ne face diferiti de alte locatii. Este clar, ca odata cu localizarea in Europa de Est, Rep. Moldova i se atribuie un sir de caracteristici ai aceste regiuni.

Putem aprecia fara mari studii ca suntem perceputi ca tara componenta a fostei Uniuni Sovetice. In link-ul de mai sus istoria regiunii este chiar divizata in Soviet Era si Post-Soviet Era. Asociere care devine echivalenta cu tari in curs de dezvoltare, infrastructura slab dezvoltata, preponderent tari rurale, cu economii emergente. Oameni ospitalieri si mirosul sovietic in design.

In acelasi timp, conflictul transnistrean inca este o punte de asociere cu trecutul sovietic.

Se pare ca ar fi un dezavantaj aceste caracteristici, insa aceasta ne face diferiti fata de celelalte peste 200 de tari. Daca sa filtram dupa acest criteriu atunci raminem 10 tari cu statutul de tari in Europa de Est conform divizarii ONU.
1. Moldova
2. Rusia
3. Ukraina
4. Romania
5. Bulgaria
6. Slovacia
7. Cehia
8. Ungaria
9. Belarus
10. Polonia

Ultimele aderari la Uniunea Europeana (Romania, Bulgaria, Polonia, Cehia, Slovacia, Ungaria) si cursul economic si politic pe care l-au luat aceste tari face lista si mai scurta :

1. Moldova
2. Rusia
3. Belarus
4. Ukraina

Pentru aceste patru tari exista sansa de a se pozitiona ca fiind prima destinatia in Europa de Est.

Exista sansa de a creea acea perspectiva in mintea turistilor, investitorilor etc. despre tara din Europa de Est.

Tara in care veti gasi infrastructura slaba, economii in crestere, locuri rurale, oameni ospitalieri etc.
Este sansa de a crea o alternativa la Turnul Effel, Big Ban si tot felul de megapolisuri.

Atita timp cit nimeni din aceste tari nu a ocupat pozitia de prima tara din Europa de Est sansa Moldovei este de a crea perceptia aceasta.

In cele de mai sus am reusit sa raspund la primele doua intrebari. Insa evident, nu putem vorbi de o strategie de marketing fara a vorbi de modul in care se va comunica ea.

Cred, ca sansa Moldovei este de a genera PR pentru sustinerea acestei pozitii (Prima tara din Europa de Est). Tentativele de publicitate clasica par a fi prea costisitoare pentru R. Moldova. Exemplu este initiativa Spotului Publicitar la BBC. Acesta a fost plasat timp de 2 saptamini de 2 ori pe zi. Timp si frecventa prea mica pentru promovarea unei tari cu un nume necunoscut.

Solutii de PR :

1. Eastern Fall Festival – expozitie a produselor agricole de toamna.
2. Eastern Wine Festival – e momentul sa depasim modul de organizare a festivalul vinului in Chisinau la unul de regiune.
3. Villages Days in Eastern Europe - un tur prin localitatie rurale.

Sunt doar ceva idei prin care putem creea perceptii despre prima tara din Europa de Est.

Daca e sa vorbim de slogan , atunci :

Think of Eastern Europe for tourism, come to Moldova !
Think of Eastern Europe for Business, come to Moldova!

Just think of Eastern Europe, come to Moldova!

Un concept de logo potrivit este:

P.S.1: Evident acest efort de marketing trebuie sustinut si de schimbari la nivel economic, politic, social etc.

P.S.2: Nu sunt designer.

Va continua.