Citeam (din pacate nu imi aduc aminte unde) despre importanta numelui in construirea unui marketing/branding pentru un produs sau serviciu. In acea sursa se spunea, citez:

“Prima si cea mai importanta decizie in marketingul unui produs este NUMELE pe care il acordam”.

In acelasi timp aceasta este si prima greseala care se face in momentul alegerii unui nume sau a dilemei de a schimba sau nu numele.

Cum sa evitam greselile in definirea unui nume?

1. Este numele generic.

Tendinta de a folosi nume comune pentru denumirea serviciului sau a produselor pare a fi una dintre cele mai provocatoare decizie de marketing. Si nu pot sa zic ca e o tendinta neobisnuita. Ba chiar, gindirea logica, ne indeamna sa facem acest lucru. Daca vind CARTI atunci mazgazinul meu sa va nume CARTE or site-ul se va numi carti.md, astfel sunt sigur ca o sa fie pe intelesul tuturor. Un exemplu relevant in aceasta directie sunt site-urile de joburi din Moldova:
- joblist.md;
- moldovajob.com;
- moldovajob.md
- job.pro.md
- etc.

Nu si in marketing:
amazon.com - lider in vinderea cartilor on-line in SUA;
monster.com - primul site de joburi din SUA;
godaddy.com - lider in hosting;
Orange - telefonie mobila;
Deghest - schimb valutar;
Bucuria - bomboane;
Makler - anunturi;

Un nume generic face procesul de diferentiere unul destul de complicat. Daca sa revin la site-urile de joburi atunci doar hr.md a reusit sa vina cu un nume destul de bun din aceasta perspectiva.

2. Este numele abolit de timp.

Numele trebuie sa fie in concordanta cu perceptia creata de el in timp. Nu putem trai/concura cu nume care deja nu mai sunt relevante in contextul pietii.

Exemplu:

Kodak - pelicula pentru aparate de fotografiat (putem include si categoria de aparate de fotografiat cu pelicula).

Odata cu introducerea aparatelor digitale numele Kodak trebuia lasat sub imaginea deja creata si de introdus un nou nume care sa concureze pe segmentul digital. Ei au fost cei care au inventat aparatele digitale si puteau sa creeze un brand puternic in acest segment (Ex.: Xerox).

Exemple Moldova:

Viorica Cosmetics - cit de bune nu ar fi produsele acestu producator ele nu vor putea concura cu AVON, MaryKay. Aceasta din cauza unui nume deja invechit si cu o perceptie negativa.

Ionel - costume si acest nume sunt greu de asociat.

3. Este numele greoi la pronuntare, scriere etc.

Numele trebuie sa fie prima lucru care trebuie sa se memoreze despre produs/serviciu.

Exemple:
- Berlizzo (zz - tz);
- JLC (produse lactate);
- job.pro.md

4. Este numele localizat geografic.

Daca sunt intentii de a devei un nume international atunci trebuie sa fim constienti despre diferentele de pronuntare si scriere.

Daca la majoritatea aveti un raspuns de NU atunci numele dvs. creaza probleme in dezvoltarea brand-ului dorit.

Procesul de alegere a unui nume este unul subiectiv din perspectiva mea. E bun sau rau numele o arata doar implementarea si analiza rezultatelor generate de acesta.

In acelasi timp istoria a definit careva reguli in care ar trebui sa se incadreze un nume. Cele 4 sunt un inceput de testare a unui nume.

Mult succes in generare unui nume de milioane.